Ինչպես կառուցել ձեր հովանոցային ապրանքանիշը

Ինչպես կառուցել ձեր հովանոցային ապրանքանիշը

Հովանոցային ապրանքանիշը մեկ անուն և լոգո է, որը կիրառվում է երկու կամ ավելի փոխկապակցված ապրանքների վրա, որոնք սպասարկում են տարբեր կարիքներ: Օրինակ՝ Heinz-ը հովանոցային ապրանքանիշ է, քանի որ անունը կիրառվում է տարբեր ապրանքների վրա, ինչպիսիք են կետչուպը, մանանեխը, քացախը, լոբին և այլն:

Umbrella ապրանքանիշերը հայտնի են նաև որպես ընտանեկան ապրանքանիշեր։

Կորպորացիան կամ արտադրողը կիրառում է «հովանոցային ապրանքանիշի» ռազմավարություն, երբ չի ցանկանում ունենալ առանձին ապրանքային ապրանքանիշեր։

«Հովանոցային» ապրանքանիշերը միշտ սկսվում են որպես առանձին ապրանքանիշեր։ Օրինակ՝ Heinz-ը սկսեց թթու վարունգ պատրաստելով։ Սակայն ընկերությունները օգտագործում են մեկ ապրանքային կատեգորիայի հաջողությունը՝ անցնելու մեկ այլ կատեգորիայի, մի գործընթաց, որը կոչվում էապրանքանիշի ընդլայնում.

Want to know more about Ovida Umbrella contact with us at info@ovidaumbrella.com

Umbrella Brand vs. House of Brands

Բրենդային տունը մայր ընկերություն է, որը շուկայահանում է տարբեր ապրանքանիշերի տարբեր ապրանքներ, որոնցից մի քանիսը կարող են լինել հովանոցային ապրանքանիշեր։

P&G, Heinz-Kraft, Reckitt-Benkiser և Unilever प्रदान ընկերությունները ապրանքանիշերի տներ են։ Նրանք արտադրում են ապրանքների լայն տեսականի և օգտագործում են ապրանքանիշերի մի շարք դրանք շուկայավարելու համար։ Դրանք հաճախ սխալմամբ անվանում են «հովանոցային ապրանքանիշեր»։

Բրենդային տները համաձայն են, որ մայր ընկերությունը սպառողի մտքում որևէ կապ չունի ապրանքի հետ։ Կարևորն այն է, որ ապրանքանիշը իմաստ ունենա հաճախորդների համար։